Vape Tour : Japon, la cigarette électronique au pays du Soleil Levant

Le vapotage au Japon : aperçu général

Le Japon figure parmi les pays appliquant un cadre sanitaire strict. Depuis la fin des années 2000, les dispositifs de vapotage y sont présents sous forme de systèmes ouverts ou fermés, utilisés par une partie de la population adulte. Le marché local inclut aussi bien des produits importés que quelques fabricants japonais, principalement orientés vers la distribution nationale.

Parallèlement au vapotage, une autre technologie — le tabac chauffé — s’est implantée dans le pays. Elle repose sur un dispositif électronique utilisant du tabac reconstitué soumis à un chauffage contrôlé. Ce type de produit connaît actuellement une progression commerciale notable au Japon.

Un marché présent depuis plus de dix ans

Les premiers dispositifs électroniques sont apparus au Japon autour de 2007. Leur diffusion s’est faite dans un contexte où le tabagisme restait relativement répandu. Divers rapports statistiques nationaux et internationaux ont indiqué, au fil des années, une évolution de la consommation de tabac dans le pays. Le marché du vapotage a ensuite élargi son offre, avec de nombreuses références commercialisées dans différents circuits de distribution.

La présence de modèles spécifiquement destinés au marché japonais est notable, comme certains appareils dont les cartouches sont produites localement. Néanmoins, la progression des systèmes de tabac chauffé depuis la fin des années 2010 a entraîné un ralentissement relatif du marché des vaporisateurs personnels.

Réglementation japonaise applicable au vapotage

Le Japon ne dispose pas d’un cadre réglementaire dédié exclusivement au vapotage. Toutefois, plusieurs lois générales relatives à la santé publique et à la gestion des produits du tabac s’appliquent à ces dispositifs.

Les principes encadrant l’usage incluent :

• la vente réservée aux opérateurs autorisés,

• une forte vigilance sur l’origine des produits, certains importations étant limitées,

• l’assimilation du vapotage aux dispositions encadrant la cigarette pour ce qui concerne son usage dans les lieux publics.

L’article 25-4 de la loi n°133-2004 sur la promotion de la santé mentionne que toute émission susceptible d’exposer d'autres personnes entre dans le champ des mesures de protection, ce qui inclut la vapeur produite par un dispositif électronique. De ce fait, des restrictions s’appliquent dans un certain nombre d’espaces publics.

Un marché aujourd’hui influencé par le tabac chauffé

Depuis la fin des années 2010, les dispositifs de tabac chauffé ont pris une place significative dans le paysage japonais. Ils sont présentés comme des produits électroniques utilisant du tabac compressé soumis à une température contrôlée, sans combustion. Plusieurs marques internationales y sont très présentes.

Les données commerciales disponibles montrent que ces appareils ont connu une adoption rapide. Certains rapports indiquent une croissance notable des ventes au Japon entre 2016 et 2017, ainsi qu’une augmentation du nombre d’utilisateurs adultes. Cette évolution a parallèlement entraîné une baisse relative de la part occupée par les dispositifs de vapotage dans le pays.